作品データ
区分: 一般実用 / 著者: 魚谷雅彦 / 価格: 1650円 / 配信日: 2016-04-30
どんな作品か
日本コカ・コーラの経営に携わり、消費者向けブランドの現場を長く見てきた魚谷雅彦が、自身のマーケティング経験を一冊にまとめた実用書である。営業・マーケティングのジャンルに位置づけられ、大手消費財メーカーにおけるブランド戦略の考え方が扱われている。
読みどころ
理論だけでなく、実際の商品やブランドに携わってきた経営者としての視点が随所にうかがえる構成である。消費者の心をどう動かすかという実務的な問いに向き合う姿勢が読みどころとなる。
こんな人に
マーケティングやブランディングの実務に携わる人、消費者心理に基づいた商品づくりに関心がある人に向く一冊である。