作品データ
DMMブックスの一般書（雑学・サブカルチャー／ノンフィクション・ドキュメンタリー）。著者は若者研究で知られるマーケティングアナリスト、原田曜平。価格815円、2016年1月30日配信。
どんな作品か
地元志向で仲間や家族との時間を大切にし、都会や上昇志向とは一線を画す若者層――著者が「マイルドヤンキー」と名づけた人々に光を当てた消費・マーケティング論。彼らのライフスタイルや価値観、お金の使い方を、数多くのインタビューやデータから描き出し、日本の消費の実像に迫る。
読みどころ
「マイルドヤンキー」というキーワードを世に広めた一冊として、当時の若者論・消費論に新たな視点を持ち込んだ点が読みどころ。地元の車やショッピングモール、SNSでのつながりなど、具体的な生活の断片から新しい消費者像を立ち上げていく。
こんな人に
マーケティングや若者文化の変化に関心のある人、データと現場感の両面から日本の消費を捉え直したい人に。