作品データ
DMMブックスの実用書(営業・マーケティング)。著者はフィリップ・コトラーほか(共著:ヘルマワン・カルタジャヤ、イワン・セティアワン、監訳:恩藏直人)、価格2640円・2017年8月18日配信。
どんな作品か
「近代マーケティングの父」と呼ばれるフィリップ・コトラーによる、マーケティング論の進化を示した一冊。製品中心の1.0、消費者志向の2.0を経て、人間の精神や価値観に訴えかける「3.0」という段階を提示し、ソーシャルメディア時代の企業のあり方を論じる。
読みどころ
消費者を単なる購買者ではなく、理性・感情・精神を持つ全人格的な存在として捉え直す視点が核。社会的な課題解決やブランドの理念といった、価値観を軸にしたマーケティングの考え方が、豊富な事例とともに整理されている。
こんな人に
マーケティングの大きな流れを体系的に押さえたいビジネスパーソンや学ぶ人に。